ОТ РЕДАКТОРА

  От редактора

БЛИЦ-ОПРОС

  Важна специализация ИЛИ универсальность?

Каждый из нас, думая о развитии своей карьеры, рано или поздно спрашивает себя, в каком случае он будет более конкурентоспособным на рынке труда: если будет работать маркетологом в одной отрасли или в разных? Ведь, работая в одной отрасли, можно узнать ее досконально и стать незаменимым специалистом, своего рода гуру для более молодых коллег. А работа в разных отраслях обогащает маркетолога, обеспечивая ему широкий спектр навыков и кругозор. Так куда же «копать»: вглубь или вширь?

FRESH. Post It!

  4 способа БЫСТРО СГЕНЕРИРОВАТЬ ИДЕЮ

FRESH. Рекламные решения

  Рекламные решения

FRESH. ТрендСканер

  Прямо ЗДЕСЬ и прямо СЕЙЧАС!

В современном мире людям все чаще хочется приобрести не просто продукт, а незабываемый опыт. Желание жить сегодняшним днем превращается в своеобразное коллекционирование переживаний, ощущений и эмоций. И чем их больше, тем лучше.

FRESH. ТехноВидение

  ЛАЙФЛОГ, или КЭШИРОВАНИЕ ЖИЗНИ

СЕГОДНЯ, КОГДА КАЖДЫЙ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СНАБЖЕН КАМЕРОЙ, А ЛЮБОЙ КОМПЬЮТЕР МОЖНО С ЛЕГКОСТЬЮ ПРЕВРАТИТЬ В СКЛАД ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ, ЛАЙФЛОГ КАЖЕТСЯ НЕ ТАКИМ УЖ СЛОЖНЫМ И ДИКОВИННЫМ ЗАНЯТИЕМ. СЛОВО «ЛАЙФЛОГ» ОБРАЗОВАНО ОТ ДВУХ АНГЛИЙСКИХ СЛОВ: LIFE – «ЖИЗНЬ» И LOG – «БОРТОВОЙ ЖУРНАЛ». ЭТИМ ТЕРМИНОМ ОБОЗНАЧАЮТ СИСТЕМЫ, КОТОРЫЕ АВТОМАТИЧЕСКИ ФИКСИРУЮТ ВСЕ, ЧТО ОКРУЖАЕТ ЧЕЛОВЕКА, ЗАПАСНУЮ ЭЛЕКТРОННУЮ ПАМЯТЬ.

FRESH. Частное мнение

  Маркетинг В2В-услуг: что может быть заманчивее?

  ДЕВЯТЬ КРУГОВ АДА

 создания эффективной стратегии выхода из кризиса

МОНИТОР

  Монитор

Упаковка - Концепты - Блоги -Медиа

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ

  Главное имя

Особенности управления корпоративным брендом

Есть ли отличия в технологии создания продуктового и корпоративного брендов? Безусловно. Если не учитывать их и подходить к корпоративному брендингу так же, как к продуктовому, это может привести к неприятным последствиям. О том, каковы эти отличия и как использовать их на практике, читайте в этой статье.

  Разнообразие видов

Глобализация так и не смогла сделать потребителей одинаковыми

Делает ли глобализация одинаковыми потребителей из разных стран? Утвердительный ответ на этот вопрос возможен только на первый взгляд. Дело в том, что, хоть и существует глобальное сближение технологий, медиа и финансовых систем, мирового сближения желаний и поступков людей не было, нет и не будет. В этих условиях глобальным брендам приходится приспосабливаться к особенностям отдельных географических рынков, а у локальных компаний появляется неплохой шанс противостоять крупным международным корпорациям.

МАРКЕТИНГ-МИКС

  Продажа после продажи

Как выстроить ассортимент, помогающий совершать повторные продажи

Любого руководителя интересует прибыль. А деньги в компанию обычно приносят клиенты. Как же побудить их приносить больше денег?

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ

  ПЕРСОНАЛьная ответственность

Опыт формирования культуры сервиса стадиона «Донбасс Арена»

В конце августа 2009 года в Донецке состоялось торжественное открытие стадиона «Донбасс Арена». Он был спроектирован и построен в соответствии с требованиями, предъявляемыми УЕФА к стадионам класса «Элит» и оснащен по последнему слову техники. Однако технологические новшества не могут заменить такого важного показателя статуса спортивного комплекса, как высокий уровень обслуживания посетителей. О том, какие инструменты построения долгосрочных отношений с болельщиками в совокупности с техническими возможностями площадки при этом использовались, «Новому маркетингу» рассказали сами участники процесса.

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ

  Бутылка и два колеса

Опыт компании New Belgium Brewing доказывает, что даже на насыщенном FMCG-рынке всегда найдется место для интересного локального продукта

Большую часть американского рынка пива контролируют национальные и транснациональные корпорации, продукция которых представлена почти в каждой торговой точке страны. Эта стандартизация удобна, но нравится не всем потребителям. Для тех, кто не хочет быть как все, на рынке есть небольшая (порядка 3%), но значимая ниша так называемого домашнего пива (craft beer). В ней представлены бренды, выпускаемые сравнительно небольшими компаниями. К числу последних относится и New Belgium Brewing из штата Колорадо. Несмотря на относительно скромные размеры, она широко известна в стране благодаря своему ведущему бренду Fat Tyre, который соединил пивной бизнес с велосипедными прогулками и заботой об окружающей среде.  

  Castrol в игре миллионов

Кто сказал, что бренд моторных масел должен спонсировать только автогонки?

Обычно спонсорами крупных спортивных соревнований выступают торговые марки, которые используют в своем позиционировании темы физической силы, красоты и здоровья. Как правило, это бренды спортивной одежды, косметических средств и пива. Причем последние часто становятся спонсорами именно футбольных турниров, ведь их продукт по отношению к футболу является своего рода дополняющим. Так же логично, что производители моторных масел коммуницируют преимущества своей продукции, используя такие виды спорта, как автомобильные гонки. Компания Castrol решила нарушить это правило и стала спонсором Чемпионата Европы по футболу 2008 года. Опыт оказался настолько удачным, что FIFA вручила Castrol приз за лучшее спонсорство, а футбол стал единой глобальной платформой для всех коммуникаций бренда. Интересно, что «футбольные» сообщения компании продемонстрировали один из самых высоких уровней эффективности именно в Украине.

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

  Наша реклама: с настроением, но часто без толку

Прошел еще один месяц. Пора в очередной раз подвести итоги многострадальной отечественной рекламы. Проанализируем некоторые рекламные ролики и посмотрим, что допустимо с точки зрения современного маркетинга, а что не очень.

ИССЛЕДОВАНИЯ

  Тайны украинского PR

Что изменилось в PR-деятельности компаний в связи с кризисом

В начале беспрецедентно сложного 2009 года только и разговоров было что о туманных перспективах маркетинговой деятельности в целом и PR в частности. Год близится к завершению, а значит, самое время подводить итоги. Как трансформировалась PR-деятельность украинских компаний в уходящем году? Ответ на этот вопрос дает отраслевое исследование public relations в Украине, которое международное исследовательское агентство «ИФАК (Украина)» провело в сентябре 2009 года по заказу Украинской ассоциации по связям с общественностью (UAPR).

  Пусть говорят

Как измерить активность молвы

В последнее время маркетологам приходится проявлять чудеса находчивости, придумывая инновационные маркетинговые кампании, которые обеспечивают повышенную прибыль с каждой копейки, вложенной в продвижение товара или услуги. Одно из решений, позволяющих увеличить эффективность затрат на продвижение, – снижение расходов на рекламу благодаря распространению маркетинговых сообщений с помощью бесплатного канала передачи информации – устных коммуникаций.

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

  Подстраиваться или отделяться?

(Возникновение новых товарных категорий)

Если продукт, выводимый компанией на рынок, значительно отличается от существующих, есть соблазн позиционировать его в новой товарной категории и продвигать как ее лидера, чтобы тем самым собрать все сливки. При этом все прекрасно понимают, что такое решение таит в себе огромные риски, ведь потребители могут не понять и не принять новую категорию. Но компании рискуют. А между тем есть некоторые предпосылки, которые еще до выведения продукта на рынок помогают определить, стоит ли позиционировать его в новой товарной категории.

  Как прочесть 52 книги и написать одну

антикризис брендинг зарубежный опыт инновации инструменты маркетинга лояльности исследования коммуникации креатив лучшие практики маркетинговая стратегия наша реклама новые технологии отечественный опыт потребительские тренды продажи продвижение разработка продуктов реклама стратегия украинская реклама